Amazon Marketing Cloud (AMC): cos’è, come funziona e perché sta ridefinendo l’advertising su Amazon

Nel panorama dell’advertising digitale, Amazon Marketing Cloud (AMC) rappresenta oggi una delle rivoluzioni più significative per brand e advertiser.
Nato come strumento sperimentale dedicato alle analisi avanzate, AMC è rapidamente evoluto fino a diventare il centro nevralgico dell’attribuzione, della misurazione e dell’ottimizzazione strategica su Amazon Ads.

Per i brand che competono in un ecosistema sempre più data-driven, AMC non è più un optional: è la chiave per capire realmente come gli utenti si muovono lungo il funnel, quali touchpoint generano valore e come ottimizzare gli investimenti pubblicitari con precisione chirurgica.

Cos’è Amazon Marketing Cloud (AMC)

Amazon Marketing Cloud è un ambiente di analisi basato su clean room — una tecnologia che consente di combinare dati provenienti da diverse fonti in modo privacy-safe e anonimizzato.

Si tratta di un ecosistema che permette a brand e agenzie di:

• analizzare i comportamenti degli utenti lungo tutto il customer journey,

• misurare l’impatto delle campagne Amazon Ads (PPC, DSP, video, display, streaming),

• integrare dati first-party per insight più accurati,

• costruire modelli avanzati di attribuzione,

• creare segmenti personalizzati per strategie di remarketing e prospecting più intelligenti.

In altre parole, AMC trasforma la complessità dei dati Amazon in una visione chiara, strutturata e azionabile, rendendo possibili analisi che fino a pochi anni fa erano riservate solo ai big tech.

Come funziona AMC

AMC utilizza un’infrastruttura in cui i dati vengono gestiti in modalità aggregata e privacy-first.
Gli advertiser possono:

1. Inserire query SQL preconfigurate o personalizzate

Le query permettono di estrarre insight dettagliati, come:

• frequenza media di esposizione per conversione,

• percorsi multi-touch degli utenti,

• sovrapposizione tra audience DSP e traffico sponsorizzato,

• tempo medio tra prima esposizione e acquisto,

• incrementality delle campagne,

• analisi cross-campaign.

2. Combinare dati Amazon con dati proprietari

Dati CRM, traffico web, oppure segmenti loyalty possono essere integrati per analisi molto più avanzate.

3. creare audience avanzate per DSP

AMC permette di costruire segmenti ultra-specifici basati su pattern comportamentali impossibili da individuare con gli strumenti standard.

Perché AMC è così importante?

Amazon Ads è sempre più complesso, ricco e sfaccettato.
Di conseguenza, misurare le performance con i tradizionali KPI (ACOS, ROAS, TACOS) non basta più.

AMC permette di superare questi limiti, offrendo insight che cambiano la prospettiva con cui un brand gestisce l’advertising.

✔ Attribuzione avanzata e multi-touch

AMC permette di vedere il contributo reale di ogni campagna all’interno del funnel.
Si passa da una visione “ultimo click” a una visione olistico-comportamentale.

✔ Ottimizzazione dei budget su base scientifica

Grazie ai modelli basati su frequenza, reach, overlap e incrementalità, i brand possono allocare budget con logiche basate su dati reali, non su ipotesi.

✔ Audience più intelligenti e performanti

AMC consente di creare segmenti con logiche basate su:

• propensione all’acquisto,

• frequenza di esposizione ottimale,

• cross-visibilità con pagine prodotto,

• engagement con campagne video e display DSP.

✔ Comprensione reale del customer journey Amazon

Per la prima volta, è possibile mappare il percorso dei clienti su Amazon con granularità totale:
dalla prima visualizzazione di un video alla ricerca keyword, dallo store visit al checkout.

L’evoluzione di Amazon Marketing Cloud: cosa c’è di nuovo

Negli ultimi due anni AMC ha subito un’accelerazione netta, evolvendosi da piattaforma analitica a vero e proprio motore strategico di Amazon Ads.

Tra le principali evoluzioni:

1. Modelli di attribuzione avanzati integrati

Ora AMC permette analisi pronte all’uso, come:

• Reach & Frequency Analysis

• Path-to-Purchase Mapping

• Sponsored Ads Lift Measurement

2. Template e query preconfigurate

Non è più necessario essere data analyst per utilizzare AMC: le query guidate sono molto più accessibili e veloci.

3. Integrazione diretta con DSP

Le audience create in AMC possono essere attivate immediatamente in DSP per campagne di retargeting e prospecting avanzato.

4. Enrichment con dati esterni

AMC ora permette un'integrazione più semplice di first- e third-party data, rendendo il modello analitico ancora più potente.

Per chi è davvero fondamentale AMC

AMC è diventato essenziale per:

• brand con investimenti significativi in DSP e Sponsored Ads,

• aziende che operano in mercati competitivi,

• brand che vogliono scalare Amazon in modo scientifico,

• realtà che desiderano capire meglio i propri clienti e ottimizzare le strategia full-funnel,

• chi vuole aumentare il ROAS e ridurre sprechi pubblicitari.

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Perché lavorare con un partner certificato Amazon Marketing Cloud

Non tutte le agenzie sono abilitate a utilizzare AMC:
richiede competenze tecniche, certificazioni e accesso privilegiato.

Vendora è un Amazon Partner certificato con credenziali ufficiali AMC, riconosciute all’interno dell’Amazon Ads Partner Program.

Questo significa:

✔ Accesso ai moduli avanzati Amazon Marketing Cloud

(inclusi gli strumenti riservati ai partner certificati)

✔ Capacità di creare query personalizzate e modelli avanzati

✔ Attivazione diretta di audience AMC → DSP

✔ Consulenza strategica basata sui dati più accurati del mercato Amazon

✔ Implementazione end-to-end: analisi, ottimizzazione, execution

AMC rappresenta il futuro della misurazione e dell’ottimizzazione su Amazon

In un ecosistema sempre più complesso e competitivo, Amazon Marketing Cloud offre ai brand una nuova forma di potere: la capacità di prendere decisioni basate su dati reali, profondi e verificabili.

Non è solo uno strumento tecnico: è la nuova infrastruttura strategica dell’advertising su Amazon.

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